In einer Zeit, in der Google sich ständig verändert, ist es wichtiger denn je, die SERP (Search Engine Results Pages) gut zu verstehen. Hier finden potenzielle Kunden Ihre Website und entscheiden letztendlich, ob sie darauf klicken oder weiter scrollen.
iLawyer Marketing, eine Agentur, die sich auf maßgeschneiderte Websites und SEO für Anwälte spezialisiert hat, führte kürzlich eine Klick-Test-Studie durch, um das Nutzerverhalten auf den SERP besser zu verstehen. Der juristische Sektor ist eine besonders schwierige Branche, um sich von der Masse abzuheben. Daher ist es unglaublich wichtig, die Feinheiten des Website-Traffics zu verstehen.
Die Studie untersuchte, wo ein Nutzer bei Google zuerst geklickt hat und warum. Diese Studie konzentrierte sich zwar ausschließlich auf die Suchergebnisse für Anwaltskanzleien, aber die Ergebnisse sind sicherlich interessant und können auch auf andere Branchen übertragen werden.
Die SERP kann in die folgenden drei Bereiche unterteilt werden. Für die Zwecke dieses Artikels ignorieren wir SGE (Google’s Search Generative Experience), da es sich noch im Beta-Stadium befindet.
Die Vorteile von Local Service Ads (LSAs) auf Ihrer WordPress-Website nutzen
Wenn Sie kein Geld für Anzeigen ausgeben können, ist das kein Problem. Einige Nutzer berichteten sogar, dass sie gesponserte Ergebnisse absichtlich übersprungen haben. Die Konzentration auf Ihren organischen Traffic ist also eine gute Strategie für alle mit einem kleinen Budget.
Wenn Sie jedoch das Budget haben und Ihre Website einen Service anbietet, kann sich die Investition lohnen. Die Teilnehmer der Studie klickten am häufigsten auf die LSAs. 42% der Nutzer entschieden sich dafür, dort zuerst zu klicken. Das macht Sinn, da dies die ersten Ergebnisse sind, die Sie bei Google sehen. Allerdings war das erste LSA-Ergebnis überraschenderweise nicht das beliebteste. Die meisten Klicks gingen zu dem LSA-Ergebnis mit den besten Bewertungen, nicht unbedingt zu dem zuerst aufgeführten. Viele Teilnehmer gaben an, dass sie nach guten Rezensionen und 5-Sterne-Bewertungen suchten.
Lokale Ergebnisse sind wichtig
Das Map Pack – der grüne Bereich auf dem Bild oben – zeigt Google Maps sowie die drei wichtigsten lokalen Geschäftsergebnisse. Wenn Sie ein Unternehmen in Google Maps haben, sind Sie berechtigt, dort zu erscheinen.
Laut der Klick-Test-Studie war das Kartenpaket nach den LSAs der zweitbeliebteste Ort, auf den die Nutzer klickten. Diese Ergebnisse erhielten 29 % der ersten Klicks, wobei die meisten Klicks auf das erste Kartenergebnis entfielen. Welche Faktoren bestimmen, wer unter den ersten drei Plätzen landet? Leider ist die Antwort nicht so einfach.
Google meldet eine Vielzahl von Faktoren, die das Ranking bestimmen, was unglaublich frustrierend sein kann, wie Ihnen jeder SEO-Profi bestätigen wird. Rezensionen und Bewertungen spielen sicherlich eine Rolle, also kann es nicht schaden, mehr positive Rezensionen zu erhalten. Auch wenn sie nicht zum Ranking Ihrer Website beitragen, haben sie doch einen großen Einfluss auf die Anzahl der Klicks. Die Teilnehmer der Studie gaben an, dass sie sich echte (und positive) Nutzerbewertungen für ein Unternehmen wünschen.
Organische Ergebnisse sind immer noch wichtig
Die organischen Ergebnisse erhielten in der Studie 22% der ersten Klicks. Es ist keine große Überraschung, dass die Nutzer am häufigsten auf die ersten Ergebnisse klicken. Mit zwei ganzen Abschnitten darüber sind die organischen Ergebnisse also nicht mehr so beliebt wie früher.
Die 22% der Personen, die zuerst auf die organischen Ergebnisse klickten, gaben einen Hauptgrund an. Dieser Grund war das Vertrauen. Viele Teilnehmer entschieden sich, alles zu überfliegen, was wie ein gesponsertes Ergebnis aussah. Viele Verbraucher haben kein Vertrauen in gesponserte Ergebnisse, weil sie wissen, dass die Unternehmen für die SERP-Fläche bezahlen und sie nicht wirklich verdient haben.
Überraschenderweise nahm die Anzahl der Klicks auf organische Ergebnisse jedoch nicht in der Reihenfolge der Position ab, wie man annehmen könnte. Zwar entfielen 50 % der Klicks auf das erste Ergebnis, aber die drittplatzierte Website erhielt mehr Klicks als die zweitplatzierte. Dies beweist nur noch mehr, dass die Nutzer bei ihrer Entscheidung, wo sie klicken, neben der Position auch andere Faktoren berücksichtigen.
3 (kostenlose!) umsetzbare Tipps, die sich für uns bewährt haben
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihre WordPress-Website für bessere Platzierungen bei Google und mehr Klicks optimieren können. Im Folgenden finden Sie drei Vorschläge.
1. Optimieren mit Schema
Schema – oder strukturierte Daten – ist eine standardisierte Methode, um Ihre Informationen für Google zu organisieren und zu erklären. Es bietet einen Rahmen für Suchmaschinen, um den Inhalt von Webseiten besser zu verstehen. Im Wesentlichen hilft die Schema-Auszeichnung den Suchmaschinen, den Kontext und die Bedeutung des Inhalts zu erfassen, was die Anzeige der Suchergebnisse verbessern kann. Es ist, als ob Sie den Suchmaschinen einen Leitfaden für Ihre Inhalte an die Hand geben.
Es gibt viele verschiedene Arten von Schemas, die Sie auf Ihrer Website verwenden können. Sie können zum Beispiel ein Rezeptschema zu einer Seite mit einem Rezept hinzufügen oder ein Videoschema, um Google mitzuteilen, worum es in Ihrem Video geht. Das Hinzufügen von Schemas garantiert zwar nicht unbedingt ein höheres Ranking oder ein besseres Ergebnis, aber es kann nicht schaden!
Sobald Sie ein Schema gefunden haben, das Sie verwenden möchten, und den Code mit Ihren personalisierten Informationen ausfüllen, sollten Sie ihn mit einem Schema-Validator oder einem Rich-Results-Test überprüfen. Wenn der Code Fehler enthält, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, diese zu beheben.
Wenn Sie Ihren Schema-Code fertig haben, müssen Sie entscheiden, wo Sie ihn in WordPress einfügen möchten. Es gibt zwei verschiedene Stellen, an denen Sie dies tun können.
Option 1: Standortweites Schema
Wenn Sie eine Art von Schema gefunden haben, das Sie auf Ihrer gesamten Website verwenden möchten, wie z. B. das Schema „Organisation“ für Ihr lokales Unternehmen, sollte es in der Kopfzeile platziert werden.
Die genaue Vorgehensweise hängt vom Thema und den Anpassungen Ihrer Website ab, ist aber in der Regel in den Themenoptionen in einem Abschnitt namens Header, Header Scripts oder Schema zu finden.
Sobald Sie Ihr Schema hinzugefügt haben, gehen Sie auf Ihre Website und stellen Sie sicher, dass auf dem Frontend nichts anders oder kaputt aussieht. Alles sollte gleich aussehen. Um Ihr Schema zu überprüfen, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Seite Ihrer Website, klicken Sie auf Seitenquelltext anzeigen und suchen Sie nach dem Wort „Schema“ oder dem von Ihnen gewählten Schematyp. Sie sollten sehen, dass es im Code erscheint.
Option 2: Seitenschema
Wenn Sie ein Schema verwenden möchten, das nicht für Ihre gesamte Website gilt, können Sie es zu einzelnen Seiten hinzufügen. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Ihre WordPress-Website Produkte zum Verkauf anbietet. Sie könnten eine einzelne Produktseite auswählen und das Schema „Produkt“ hinzufügen. Dieses Schema ermöglicht es Ihnen, eine aggregierte Bewertung aus den Produktrezensionen hinzuzufügen, die, wie Sie oben gelesen haben, ein wichtiger Entscheidungsfaktor dafür ist, warum Nutzer dort klicken, wo sie es tun.
Um ein Schema zu einer Seite hinzuzufügen, wechseln Sie vom visuellen Editor zum Texteditor. Scrollen Sie dann an das Ende Ihres Inhalts und fügen Sie Ihr Schema ein (nachdem Sie es zuvor validiert haben). Im visuellen Editor sollten Sie nun ein kleines graues Quadrat sehen, das wie eine Schaltfläche zum Abspielen aussieht. Das bedeutet, dass Ihr Schema korrekt hinzugefügt wurde. Auch hier können Sie den Seitenquelltext zur Bestätigung einsehen.
2. Optimieren für das Map Pack
Es gibt Schritte, die Sie auf WordPress und in Ihrem Google Business Profile (GBP) unternehmen können, um Ihre lokale SEO zu optimieren. Es gibt zwar keine Garantie, dass etwas hilft, aber die folgenden Vorschläge sind mögliche Faktoren.
- Fügen Sie in der Fußzeile Ihrer Website einen Link ein, der zu Ihrem GBP führt. Sie können ihn als Wegbeschreibung zu Ihrem Unternehmen kennzeichnen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr GBP vollständig ausgefüllt ist. Es gibt Abschnitte für die Dienstleistungen oder Produkte, die Sie anbieten, die Orte, an denen Sie sie anbieten, einen Platz, um Ihr Logo hochzuladen, und mehr.
- Halten Sie Ihr GBP aktiv, indem Sie gelegentlich Ankündigungen veröffentlichen. Das können Sie in den Rubriken Updates oder Angebote tun.
- Bitten Sie Ihre Kunden oder Klienten um Bewertungen. Wie bereits erwähnt, spielen Bewertungen und Rezensionen eine wichtige Rolle, um Klicks zu erhalten.
Wenn Ihre Website Produkte verkauft, können Sie diese auch im Google Merchant Center auflisten, um eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen.
3. Optimieren Sie Ihren Inhalt, um Suchanfragen zu beantworten
Wenn jemand eine Suchmaschine benutzt, wird er unweigerlich die Ergebnisse überfliegen, um zu sehen, was seiner Absicht entspricht. Ganz gleich, ob sie eine Frage stellen oder nach einem bestimmten Produkt suchen, Sie möchten sicherstellen, dass Sie mit Ihrem Inhalt den Klick des Nutzers einfangen.
Nehmen wir an, Sie verkaufen Rucksäcke. Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach „beste Rucksäcke zum Wandern“ sucht, tauchen Ihre Rucksäcke vielleicht nicht auf. Vielleicht verkaufen Sie zwar Rucksäcke, die zum Wandern geeignet sind, aber sie sind nicht entsprechend gekennzeichnet. Eine Möglichkeit wäre, eine Art Kategorie oder Tag für Ihre Wanderrucksäcke zu erstellen, so dass Sie nun eine Webseite mit diesen Schlüsselwörtern haben. Oder vielleicht schreiben Sie einen Blog über die besten Wanderrucksäcke, in dem Sie auf einige Ihrer Produkte verlinken.
Aktiv bleiben, sichtbar bleiben
Die Navigation in den sich ständig weiterentwickelnden SERP kann überwältigend sein, da ständig neue Funktionen und Formate vorgestellt werden. Es kann frustrierend sein, eine schöne WordPress-Website zu erstellen und zu veröffentlichen, nur um sie dann in den Suchmaschinen nicht zu finden. Aber mit einigen einfachen Optimierungen und konsequenten Aktualisierungen können Sie Ihre Website für Suchende besser sichtbar machen. Ganz gleich, ob Sie sich auf das Map Pack, LSAs, organische Ergebnisse oder alle drei konzentrieren, denken Sie daran, diese Erkenntnisse und Ihre neuen SEO-Tipps für eine bessere Sichtbarkeit und mehr Engagement zu nutzen.
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