In un periodo in cui Google è in continua evoluzione, è più importante che mai avere una buona conoscenza delle SERP (Search Engine Results Pages). È qui che i potenziali clienti troveranno il tuo sito web e decideranno se cliccarlo o continuare a scorrere.
iLawyer Marketing, un’agenzia specializzata in siti web personalizzati e SEO per avvocati, ha recentemente effettuato uno studio di click test per comprendere meglio il comportamento degli utenti nella SERP. Il settore legale è un settore particolarmente difficile in cui distinguersi, per cui è incredibilmente importante capire le sfumature del traffico di un sito web.
Lo studio ha esaminato in quale punto di Google un utente ha cliccato per primo e perché. Sebbene questo studio si sia concentrato esclusivamente sui risultati di ricerca degli studi legali, i risultati sono sicuramente interessanti e possono essere applicati ad altri settori.
La SERP può essere suddivisa nelle seguenti tre sezioni. Per gli scopi di questo articolo, ignoreremo la SGE (Search Generative Experience di Google) poiché è ancora in fase beta.
Sfruttare gli annunci di servizi locali (LSA) sul vostro sito WordPress
Se non hai soldi da spendere in pubblicità, non c’è problema. Alcuni utenti hanno addirittura riferito di aver saltato di proposito i risultati sponsorizzati, quindi concentrarsi sul traffico organico è una buona strategia per chi ha un budget ridotto.
Tuttavia, se disponi di un budget e il tuo sito web offre un servizio, potrebbe valere la pena investire. I partecipanti allo studio hanno cliccato più spesso sulle LSA, con il 42% degli utenti che ha scelto di cliccarci per primo. Questo ha senso visto che sono i primi risultati che si vedono su Google. Tuttavia, il primo risultato LSA non è stato sorprendentemente il più popolare. La maggior parte dei clic è andata al risultato LSA con le valutazioni migliori, non necessariamente il primo elencato. Molti partecipanti hanno dichiarato di essere alla ricerca di buone recensioni e valutazioni a 5 stelle.
I risultati locali sono importanti
Il Map Pack – la sezione verde nell’immagine qui sopra – mostra Google Maps e i primi tre risultati commerciali locali. Se hai un’attività commerciale elencata su Google Maps, sei idoneo a comparire.
Secondo lo studio dei test sui clic, il Pacchetto mappe è stato il secondo luogo più popolare per gli utenti, dopo le LSA. Questi risultati hanno ricevuto il 29% dei primi click, mentre il maggior numero di click è andato al primo risultato della mappa. Quali fattori determinano chi si posiziona tra i primi tre posti? Purtroppo la risposta non è così semplice.
Google riporta una serie di fattori che determinano il posizionamento, il che può essere incredibilmente frustrante, come ti dirà qualsiasi professionista SEO. Le recensioni e le valutazioni giocano sicuramente un ruolo importante, quindi ottenere più recensioni positive non può far male. Anche se non contribuiscono al posizionamento del tuo sito, influiscono assolutamente sull’ottenimento di clic. I partecipanti allo studio hanno dichiarato di voler vedere recensioni reali (e positive) di un’azienda da parte degli utenti.
I risultati organici sono ancora importanti
I risultati organici hanno ricevuto il 22% dei primi clic nello studio. Non è una grande sorpresa che gli utenti tendano a cliccare più spesso sui primi risultati, quindi con due intere sezioni al di sopra, i risultati organici non sono più così popolari come un tempo.
Il 22% delle persone che ha scelto di cliccare prima sui risultati organici ha citato una ragione principale. Questo motivo è dovuto alla fiducia: molti partecipanti hanno deciso di passare inosservati tutti i risultati che sembravano sponsorizzati. Molti consumatori non si fidano dei risultati sponsorizzati, perché sanno che le aziende pagano per avere la SERP e non se la sono guadagnata.
Sorprendentemente, però, il numero di clic sui risultati organici non è diminuito in ordine di posizione, come si potrebbe supporre. Mentre il primo risultato ha rappresentato il 50% dei clic, il sito web al terzo posto ha ricevuto più clic rispetto al secondo. Questo dimostra ulteriormente che gli utenti tengono conto di diversi fattori oltre alla posizione quando scelgono dove cliccare.
3 consigli pratici (gratuiti!) che hanno funzionato per noi
Esistono diversi modi per ottimizzare il tuo sito WordPress per ottenere un miglior posizionamento su Google e un maggior numero di clic. Di seguito ti forniamo tre suggerimenti.
1. Ottimizzare con Schema
Schema – o dati strutturati – è un modo standardizzato di organizzare e spiegare le tue informazioni a Google. Fornisce ai motori di ricerca un quadro di riferimento per comprendere meglio il contenuto delle pagine web. In sostanza, il markup dello schema aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto e il significato dei contenuti, migliorando così la visualizzazione dei risultati di ricerca. È come fornire ai motori di ricerca una guida ai tuoi contenuti.
Esistono diversi tipi di schemi che puoi utilizzare sul tuo sito web. Ad esempio, puoi aggiungere lo schema delle ricette a una pagina con una ricetta, oppure lo schema dei video per indicare a Google l’argomento del tuo video. Anche se l’aggiunta di schemi non garantisce necessariamente un posizionamento più alto o un risultato più ricco, non può far male!
Una volta individuato lo schema che desideri utilizzare e compilato il codice con le tue informazioni personalizzate, assicurati di sottoporlo a un validatore di schemi o a un test dei risultati. Se ci sono errori nel codice, è il momento di correggerli.
Una volta pronto il codice schema, dovrai decidere in quale punto di WordPress aggiungerlo. Ci sono due posti diversi per farlo.
Opzione 1: Schema dell’intero sito
Se avete individuato un tipo di schema che desiderate sia presente in tutto il vostro sito web, come ad esempio lo schema “organizzazione” per la vostra attività locale, dovreste posizionarlo nell’intestazione.
Sebbene il modo esatto per farlo dipenda dal tema e dalle personalizzazioni del sito web, di solito si trova nelle Opzioni tema in una sezione chiamata Intestazione, Script intestazione o Schema.
Una volta aggiunto lo schema, vai sul tuo sito web e assicurati che non ci siano differenze o rotture nel front-end. Tutto dovrebbe avere lo stesso aspetto. Per verificare la presenza dello schema, fai clic con il tasto destro del mouse su qualsiasi pagina del tuo sito web, clicca su Visualizza sorgente pagina e cerca la parola “schema” o il tipo di schema che hai scelto. Dovresti vederlo comparire nel codice.
Opzione 2: Schema della pagina
Se vuoi utilizzare uno schema che non si applica a tutto il tuo sito web, puoi aggiungerlo a singole pagine. Supponiamo ad esempio che il tuo sito WordPress offra prodotti in vendita. Potresti scegliere una singola pagina di prodotto e aggiungere lo schema “prodotto”. Questo schema particolare ti permette di aggiungere una valutazione aggregata delle recensioni di quel prodotto che, come hai letto sopra, è un fattore decisivo per far sì che gli utenti facciano clic.
Per aggiungere uno schema a una pagina, passa dall’editor visuale all’editor di testo. Quindi, scorri fino alla fine del contenuto e incolla lo schema (dopo averlo convalidato). Nell’editor visuale, dovresti vedere un piccolo quadrato grigio che assomiglia a un pulsante play. Questo significa che lo schema è stato aggiunto correttamente. Anche in questo caso, puoi visualizzare il sorgente della pagina per avere una conferma.
2. Ottimizzare per il pacchetto mappe
Ci sono delle misure che puoi adottare su WordPress e sul tuo profilo Google Business (GBP) per ottimizzare la SEO locale. Anche se nulla è garantito, i seguenti suggerimenti sono fattori potenziali.
- Aggiungi un link nel piè di pagina del tuo sito web che rimanda al tuo sito web. Puoi etichettarlo come indicazioni per la tua attività.
- Assicurati che la tua GBP sia completamente compilata. Ci sono sezioni per i servizi o i prodotti che offri, i luoghi in cui li offri, un posto dove caricare il tuo logo e altro ancora.
- Mantieni attiva la tua GBP pubblicando di tanto in tanto degli annunci. Questo può essere fatto nelle sezioni Aggiornamenti o Offerte.
- Chiedi ai tuoi clienti o alle tue clienti delle recensioni. Come già detto, le valutazioni e le recensioni giocano un ruolo fondamentale nell’ottenere click.
Se il vostro sito web vende prodotti, potete anche inserirli nel Merchant Center di Google per ottenere una migliore visibilità nei risultati di ricerca.
3. Ottimizzare i contenuti per rispondere alle query di ricerca
Quando qualcuno utilizza un motore di ricerca, inevitabilmente scorrerà i risultati per vedere cosa corrisponde alle sue intenzioni. Che si tratti di una domanda o della ricerca di un determinato prodotto, devi assicurarti di catturare il loro click con i tuoi contenuti.
Supponiamo che tu venda zaini. Quando un utente cerca “i migliori zaini per l’escursionismo”, ad esempio, i tuoi zaini potrebbero non comparire. Forse vendi zaini ideali per le escursioni, ma non sono etichettati di conseguenza. Un’opzione potrebbe essere quella di creare una sorta di categoria o tag per i tuoi zaini da trekking, in modo da avere una pagina web con queste parole chiave. Oppure potresti scrivere un blog sui migliori zaini da trekking e inserire un link ad alcuni dei tuoi prodotti.
Rimanere attivi, rimanere visibili
Navigare nella SERP in continua evoluzione può essere travolgente, con nuove funzionalità e formati che vengono svelati costantemente. Può essere frustrante costruire e pubblicare un bel sito WordPress, solo che nessuno lo trova mai sui motori di ricerca. Ma con alcune semplici ottimizzazioni e aggiornamenti costanti, puoi rendere il tuo sito più visibile agli occhi dei ricercatori. Che tu decida di concentrarti sul Map Pack, sulle LSA, sui risultati organici o su tutti e tre, ricordati di sfruttare queste informazioni e i tuoi nuovi consigli SEO per migliorare la visibilità e il coinvolgimento.
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