En una época en la que Google cambia constantemente, es más importante que nunca conocer bien las SERP (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda). Aquí es donde los clientes potenciales encontrarán tu sitio web y, en última instancia, decidirán si hacen clic en él o siguen desplazándose.
iLawyer Marketing, una agencia especializada en sitios web personalizados y SEO para abogados, realizó recientemente un estudio de prueba de clics para comprender mejor el comportamiento de los usuarios en las SERP. El sector legal es una industria particularmente difícil en la que destacar, por lo que es increíblemente importante comprender los matices de la obtención de tráfico web.
El estudio examinó en qué parte de Google un usuario hacía clic primero, y por qué. Aunque este estudio se centró exclusivamente en los resultados de búsqueda de los bufetes de abogados, las conclusiones son ciertamente interesantes y pueden aplicarse a otros sectores.
La SERP puede dividirse en las tres secciones siguientes. A efectos de este artículo, ignoraremos la SGE (Experiencia Generativa de Búsqueda de Google), ya que aún está en fase beta.
Cómo aprovechar los anuncios de servicios locales (LSA) en su sitio web WordPress
Si no tienes dinero para gastar en anuncios, no pasa nada. Algunos usuarios incluso informaron de que se saltaban a propósito los resultados patrocinados, por lo que centrarse en tu tráfico orgánico es una buena estrategia para cualquiera que disponga de un presupuesto reducido.
Sin embargo, si tienes presupuesto y tu sitio web ofrece un servicio, puede merecer la pena invertir. Los participantes en el estudio hicieron clic en los LSA con más frecuencia, con un 42% de usuarios que eligieron hacer clic allí primero. Esto tiene sentido, dado que son los primeros resultados que se ven en Google. Sin embargo, sorprendentemente, el primer resultado LSA no fue el más popular. La mayoría de los clics se dirigieron al resultado de CEJ con las mejores valoraciones, no necesariamente al primero de la lista. Muchos participantes afirmaron que buscaban buenas críticas y valoraciones de 5 estrellas.
Los resultados locales son importantes
El Paquete de mapas -la sección verde de la imagen superior- muestra Google Maps, así como los tres primeros resultados de negocios locales. Si tienes un negocio listado en Google Maps, puedes aparecer.
Según el estudio de la prueba de clics, el Pack Mapa fue el segundo lugar en el que más clics hicieron los usuarios, después de los LSA. Estos resultados recibieron el 29% de los primeros clics, y la mayoría de los clics fueron al primer resultado de mapa. ¿Qué factores determinan quién se sitúa entre los tres primeros? Por desgracia, la respuesta no es tan sencilla.
Google informa de diversos factores que determinan la clasificación, lo que puede ser increíblemente frustrante, como te dirá cualquier profesional de SEO. Las reseñas y valoraciones desempeñan sin duda un papel, por lo que conseguir más reseñas positivas no puede hacer daño. Aunque no contribuyan a la clasificación de tu sitio web, afectan absolutamente a la obtención de clics. Los participantes en el estudio afirmaron querer ver opiniones reales (y positivas) de los usuarios sobre un negocio.
Los resultados orgánicos siguen siendo importantes
Los resultados orgánicos recibieron el 22% de los primeros clics en el estudio. No es una gran sorpresa que los usuarios tiendan a hacer clic en los primeros resultados más a menudo, así que con dos secciones enteras por encima, los resultados orgánicos no son tan populares como solían ser.
El 22% de las personas que optaron por hacer clic primero en los resultados orgánicos citaron una razón principal. Esta razón se debió a la confianza, ya que muchos participantes decidieron pasar por alto cualquier cosa que pareciera un resultado patrocinado. Muchos consumidores no confían en los resultados patrocinados, porque saben que las empresas están pagando por el espacio en las SERP y no se lo han ganado realmente.
Sorprendentemente, sin embargo, el número de clics en los resultados orgánicos no disminuyó por orden de posición, como cabría suponer. Aunque el primer resultado representó el 50% de los clics, el sitio web situado en tercer lugar recibió más clics que el segundo. Esto demuestra que los usuarios tienen en cuenta otros factores, además de la posición, a la hora de elegir dónde hacer clic.
3 consejos prácticos (¡gratis!) que nos han funcionado
Hay varias formas de optimizar tu sitio de WordPress para obtener una mejor clasificación en Google y más clics. A continuación te ofrecemos tres sugerencias.
1. Optimizar con esquemas
Schema -o datos estructurados- es una forma estandarizada de organizar y explicar tu información a Google. Proporciona un marco para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de las páginas web. Esencialmente, el marcado de esquemas ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el significado del contenido, lo que puede mejorar la visualización de los resultados de búsqueda. Es como dar a los motores de búsqueda una guía de tu contenido.
Hay muchos tipos diferentes de esquemas que puedes utilizar en tu sitio web. Por ejemplo, puedes añadir un esquema de receta a una página con una receta, o un esquema de vídeo para indicar a Google de qué trata tu vídeo. Aunque añadir esquemas no garantiza necesariamente una clasificación más alta o un resultado enriquecido, ¡no hace daño!
Una vez que identifiques un esquema que te gustaría utilizar y rellenes el código con tu información personalizada, asegúrate de pasarlo por un validador de esquemas o una prueba de resultados enriquecidos. Si hay algún error en el código, ahora es el momento de corregirlo.
Cuando tengas listo tu código schema, tendrás que decidir en qué parte de WordPress añadirlo. Hay dos lugares diferentes para hacerlo.
Opción 1: Esquema del sitio web
Si ha encontrado un tipo de esquema que desea en todo su sitio web, como el esquema «organización» para su negocio local, debe colocarlo en el encabezado.
Aunque la forma exacta de hacerlo dependerá del tema y las personalizaciones de su sitio web, normalmente se puede encontrar en Opciones de tema en una sección llamada Encabezado, Scripts de encabezado o Esquema.
Una vez que hayas añadido tu esquema, ve a tu sitio web y asegúrate de que nada parece diferente o roto en el front-end. Todo debería tener el mismo aspecto. Para comprobar tu esquema, haz clic con el botón derecho en cualquier página de tu sitio web, haz clic en Ver código fuente de la página y busca la palabra «esquema» o el tipo de esquema que hayas elegido. Deberías verlo aparecer en el código.
Opción 2: Esquema de página
Si quieres utilizar un esquema que no se aplique a todo tu sitio web, puedes añadirlo a páginas individuales. Digamos, por ejemplo, que tu sitio WordPress ofrece productos a la venta. Podrías elegir una página de producto individual y añadir el esquema «producto». Este esquema en particular te permite añadir una valoración agregada de las reseñas de ese producto, que como has leído más arriba es un factor de decisión enorme para que los usuarios hagan clic donde lo hacen.
Para añadir el esquema a una página, cambia del editor visual al editor de texto. A continuación, desplázate hasta la parte inferior de tu contenido y pega tu esquema (después de validarlo primero). En el editor visual, ahora deberías ver un pequeño cuadrado gris parecido a un botón de reproducción. Esto significa que tu esquema se ha añadido correctamente. De nuevo, puedes ver el código fuente de la página para confirmarlo.
2. Optimizar para el paquete de mapas
Hay pasos que puedes dar en WordPress y en tu perfil de empresa de Google (GBP) para optimizar tu SEO local. Aunque no hay nada que garantice la ayuda, las siguientes sugerencias son factores potenciales.
- Añade un enlace en el pie de página de tu sitio web que vaya a tu GBP. Puedes etiquetarlo como indicaciones para llegar a tu negocio.
- Asegúrate de que tu GBP está completamente cumplimentada. Hay secciones para los servicios o productos que ofreces, los lugares en los que los ofreces, un lugar para subir tu logotipo y mucho más.
- Mantén activa tu GBP publicando anuncios de vez en cuando. Puedes hacerlo en las secciones Actualizaciones u Ofertas.
- Pide opiniones a tus clientes. Como ya hemos dicho, las valoraciones y reseñas desempeñan un papel importante a la hora de conseguir clics.
Si su sitio web vende productos, también puede incluirlos en Google Merchant Center para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
3. Optimice su contenido para responder a las búsquedas
Cuando alguien utiliza un motor de búsqueda, inevitablemente ojeará los resultados para ver qué coincide con su intención. Tanto si hacen una pregunta como si buscan un determinado producto, debes asegurarte de captar su clic con tu contenido.
Supongamos que vendes mochilas. Cuando un usuario busca «las mejores mochilas para hacer senderismo», por ejemplo, puede que tus mochilas no aparezcan. Tal vez vendas mochilas que son estupendas para hacer senderismo, pero no están etiquetadas en consecuencia. Una opción sería crear algún tipo de categoría o etiqueta para tus mochilas de senderismo, de modo que ahora tengas una página web con esas palabras clave. O tal vez escribas un blog sobre las mejores mochilas para senderismo, en el que enlaces a algunos de tus productos.
Permanezca activo, permanezca visible
Navegar por las SERP en constante evolución puede ser abrumador, con nuevas funciones y formatos que se desvelan constantemente. Puede ser frustrante construir y publicar un hermoso sitio de WordPress, sólo para que nadie lo encuentre nunca en los motores de búsqueda. Pero con algunas optimizaciones sencillas y actualizaciones constantes, puedes hacer que tu sitio web sea más visible para los buscadores. Tanto si decides centrarte en el Paquete de mapas, en los LSA, en los resultados orgánicos o en los tres, recuerda aprovechar estas ideas y tus nuevos consejos SEO para mejorar la visibilidad y el compromiso.
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