In diesem Artikel finden Sie einige Ideen, wie Sie effektive Video-Landingpages erstellen können.
Es ist ein großer Aufwand, Besucher auf eine Landing Page zu bringen.
Aufbau und Inhalt der Seite müssen also den Aufwand rechtfertigen, damit jeder Besucher zählt.
Video-Landingpages haben sich als die einfachste Wahl herausgestellt.
Heutzutage sind Videobearbeitungsdienste und Tools zur Erstellung von Landingpages leicht verfügbar, so dass es einfach geworden ist, Video-Landingpages zu erstellen.
Es reicht nicht aus, sie zu erstellen; die von Ihnen erstellten Seiten müssen Besucher effektiv in Leads und Verkäufe umwandeln.
Bevor wir uns ansehen, wie man eine Video-Landingpage überzeugender gestalten kann, sollten wir kurz die Vorteile des Hinzufügens eines Videos zur Landingpage betrachten.
Was können Video-Landingpages für Ihre Marketing-Kampagne tun?
- Komplexe Themen leicht verständlich und besser zugänglich machen.
- Sie helfen den Zuhörern, Informationen besser aufzunehmen.
- Halten Sie das Publikum mit einer Kombination aus Audio-, Video- und Textmedien bei Laune und bei der Stange.
- Lassen Sie die Markenidentität und die Persönlichkeit durchscheinen.
- Helfen Sie mit, die Botschaft wirksam zu vermitteln.
- Steigerung der Konversionsrate um bis zu 80%
Drei Gründe, um Zeit, Energie und Geld in die Entwicklung nützlicher Video-Landingpages zu investieren:
- Die Menschen sehen sich jede Woche Hunderte von Stunden an Videos an.
- Das Hinzufügen von Videos zu einer Landing Page funktioniert
- Ihre Konkurrenz verwendet wahrscheinlich auch Video-Landingpages.
Sie denken wahrscheinlich, dass das Hinzufügen von Videos auf der Landing Page allein die Conversions verbessern wird. Das ist nicht der Fall.
Jedes Unternehmen möchte, dass seine Besucher nicht nur das Wasser testen, sondern in den Inhalt eintauchen, eine Verbindung herstellen und konvertieren.
Wenn auch Sie das wollen, dann sind Sie bei uns richtig. Außerdem haben Sie einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
Die hier gegebenen Tipps werden Landing Page Conversions fördern, wie Sie sie noch nie zuvor gesehen haben. Fangen wir an:
Machen Sie die Qualität der Inhalte zu Ihrer obersten Priorität
Skript für das Video rund um den CTA
Manchmal lassen sich selbst tolle Videos nicht so konvertieren, wie man es sich wünscht. Das ist der Fall, wenn die Botschaft im Video und die Aufforderung zum Handeln nicht zusammenpassen.
Bevor Sie mit der Arbeit am Skript und am Video beginnen, sollten Sie sich überlegen, was das Publikum tun soll (welche Handlung es ausführen soll).
Es ist wichtig, dass der Aufruf zum Handeln so konkret wie möglich ist. Außerdem sollte das Video die Botschaft an das Publikum vermitteln. Für Unternehmen sind Videos eines der wirksamsten Instrumente. Erstellen Sie ein Online-Video mit einer deutlichen Aufforderung zum Handeln und verwenden Sie es auf Ihrer Website und in den sozialen Medien.
Auch nach vielen Jahren bleibt die Dollar Shave Club-Anzeige eines der besten Beispiele für die Bereitstellung von Inhalten.
Das Video hat ein klares Ziel (Abonnement erhöhen) und eine klare Botschaft (Man muss nicht jeden Monat Rasierklingen kaufen und wie man Geld spart), die mit der Aufforderung zum Handeln (Werden Sie Mitglied im Dollar Shave Club) übereinstimmen und zu ihr führen.
Hilfe für die Besucher im Mittelpunkt
Die Besucher der Landing Page werden bereitwillig den nächsten Schritt tun, wenn das Video ihre Probleme aufgreift und eine Lösung anbietet.
Statt um den heißen Brei herumzureden, sollten Sie ein Video erstellen, das sich auf das Problem konzentriert und eine klare und prägnante Erklärung liefert.
Auf diese Weise werden die Besucher keine Zweifel daran haben, was Sie anbieten und welchen Nutzen das Angebot für sie hat.
Kunden, die Ihrer Lösung für ihr Problem vertrauen, werden Sie als Autorität oder Experte auf diesem Gebiet anerkennen.
Sie werden bereit sein, Ihnen zu vertrauen, Ihren Vorschlag anzunehmen und den nächsten Schritt zu tun, wenn sie der Aufforderung zum Handeln (CTA) am Ende des Videos folgen.
Nehmen Sie die Zuschauer mit auf eine emotionale Reise
Warum sind die Menschen so begeistert von Videoinhalten?
Menschen sehen sich gerne Videos an, weil sie überzeugend sind. Diese Qualität eines Videos beruht auf zwei Elementen: Geschichte und Emotion.
Jedes Video, das Emotionen hervorruft, erregt die Aufmerksamkeit der Menschen. Wir sehen oft Videos, die uns zum Lachen, Weinen, Freuen, Wütendsein, Nachdenken usw. bringen, und die sich eher verbreiten lassen.
Weben Sie eine Geschichte um Ihre Marketingbotschaft und fügen Sie eine Prise Emotionen in das Video ein.
Diese Formel wird mehr Interesse an dem Video wecken als die bloße Auflistung der Vorteile eines Produkts/einer Dienstleistung und der Appell an die Logik des Zuschauers.
Andere versuchen vielleicht, das gleiche Produkt, die gleiche Dienstleistung oder die gleiche Botschaft zu verkaufen.
Um Ihre Video-Landing-Page hervorzuheben, sollten Sie also ein Video hinzufügen, das den Betrachter emotional anspricht.
Neben der Botschaft und ihrer Vermittlung können auch andere Elemente des Videos die Emotionen der Betrachter auslösen.
Die Worte, Farben und Schriftarten können das Publikum beeinflussen.
Der Erfolg der Landing Page liegt auf den Schultern des/der Videos auf der Seite.
Eine Umfrage ergab, dass 90 % der Zuschauer zugaben, dass sie sich bei ihren Entscheidungen auf Videos verlassen.
Konzentrieren Sie sich also auf den Inhalt des Videos, um die Wirksamkeit der Video-Landingpage zu verbessern.
Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit und SEO der Video-Landing Page
Effektive Thumbnails auswählen
Die Kunden befinden sich auf der Seite für das Video.
Sie haben nicht viel Zeit, um sie auf der SERP oder der Landing Page zu beeindrucken.
Es spielt keine Rolle, ob Sie Sendible oder Sendible-Alternativen verwenden, um Ihre Video-Landingpage in den sozialen Medien zu posten.
Sie müssen immer noch mit anderen Videos im Timeline Maker konkurrieren, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen.
Stellen Sie sicher, dass das Vorschaubild, das auf der Suchseite, in den sozialen Medien und auf der Zielseite erscheint, ihre Neugierde weckt.
Abschrift
Videotranskripte teilen den Suchmaschinen-Crawlern mit, worum es in dem Video geht.
Obwohl es sich um ein wertvolles SEO-Element handelt, das Ihr Ranking verbessern kann, wird der lange Text die Landing Page nur unübersichtlich machen und das Nutzererlebnis beeinträchtigen.
Betten Sie stattdessen die Transkripte als Metadaten auf der Video-Landingpage ein.
Geschlossene Untertitel
Ihre Kunden befinden sich möglicherweise nicht in einer Umgebung, in der sie das Video mit Ton abspielen oder einen Kopfhörer verwenden können.
Um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, können Sie Untertitel hinzufügen, die die Abschrift des Videos auf dem Bildschirm anzeigen.
XML-Sitemap
Die XML-Sitemap verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Seite.
Warten Sie nicht darauf, dass die Suchmaschine die Details der Landing Page aufgreift.
Versorgen Sie die Suchmaschinen mit Seiteninformationen durch XML-Sitemaps.
Metadaten
Die Crawler der Suchmaschinen sind noch nicht so weit, dass sie Videos verstehen.
Sie müssen sie mit den notwendigen Informationen über Metadaten versorgen, um eine bessere Optimierung zu erreichen.
Unabhängig davon, ob Sie WordPress-Themen, Leadpages oder Leadpages-Alternativen verwenden, bieten fast alle Ersteller Tools zur Optimierung der Landing Pages.
Andere bewährte Praktiken für Video-Landing-Seiten sind zu beachten
Sicher, das Video ist der Star der Landing Page. Aber um eine wirklich effektive Video-Landingpage zu erstellen, sollten Sie auch diese bewährten Verfahren befolgen:
Vermeiden Sie das Navigationsmenü
Entfernen Sie alles, was den Besucher ablenken könnte, einschließlich des Navigationsmenüs.
Sie wollen, dass der Kunde dem CTA folgt, sonst nichts.
Um dies zu erreichen, müssen die Möglichkeiten des Kunden, die Seite zu verlassen, eingeschränkt werden.
Das Hinzufügen des Navigationsmenüs ist gleichbedeutend mit der Aussage: „Gefällt Ihnen diese Seite nicht? Warum gehst du nicht woanders hin? Hier sind ein paar Seiten, die Sie ausprobieren können.
Wenn Sie das Navigationsmenü nicht einbeziehen, ermutigen Sie die Besucher, sich nur auf die Video-Landingpage zu konzentrieren.
Halten Sie das Video kurz
Bei der Erstellung des Videos sollten Sie an die kurze Aufmerksamkeitsspanne des Publikums denken.
Der Zweck eines Videos auf der Landing Page wird zunichte gemacht, wenn die Betrachter es sich nicht ansehen, bis die CTA erscheint.
Um das Publikum bei der Stange zu halten, sollten Sie das Video kurz und prägnant gestalten.
Laut dem Video in Business Benchmark Report sehen sich 68 % der Menschen ein Video an, das weniger als 1 Minute dauert.
Mit den vielen Tools zur Videobearbeitung, die online zur Verfügung stehen, ist es ziemlich einfach, ein kurzes, klares und scharfes Video zu erstellen. Außerdem gibt es viele kostenlose YouTube Thumbnailmaker, die sich lohnen könnten.
Wenn Sie Adobe verwenden, gibt es viele kostenlose Premiere Pro-Vorlagen, mit denen Sie die Qualität Ihrer Videos im Handumdrehen steigern können.
Verkürzen Sie die Ladezeit der Seite
Seit der Einwahl ins Internet haben wir einen langen Weg zurückgelegt. Heutzutage sind die Menschen an Hochgeschwindigkeitsnetze gewöhnt.
Niemand hat also die Geduld, auf das Laden einer Video-Landingpage zu warten.
Wenn die Landing Page länger als 3 Sekunden lädt, verlieren Sie einen Besucher.
Optimieren Sie das Video und die Seite, damit es schneller lädt. Sie können auch einen MP3-Konverter und -Kompressor verwenden, um die Größe Ihrer Audiodatei zu reduzieren.
Video-Autoplay ausschalten
Die ersten Sekunden eines Landing Page-Videos sind der Aufhänger, der den Kunden anlockt.
Es besteht eine gute Chance, dass der Besucher die wichtige Eröffnung verpasst, wenn Autoplay verwendet wird.
Wir Menschen möchten die Dinge um uns herum kontrollieren, selbst wenn es sich nur um ein Video handelt.
Überlassen Sie dem Publikum die Kontrolle, und es wird es Ihnen mit Aufmerksamkeit danken.
In Vertrauenssiegel investieren
Die Kunden legen großen Wert auf die persönlichen Informationen, die sie online weitergeben.
Noch wichtiger ist die Sicherheit der Bankdaten, die sie möglicherweise an Websites weitergeben.
Sie schaffen es zum Beispiel, den Interessenten durch ein animiertes Erklärvideo von Ihrer Dienstleistung zu überzeugen.
Sie müssen sie dennoch dazu bringen, den nächsten logischen Schritt zu tun – ein Lead zu werden oder das Geschäft abzuschließen.
Dies kann durch die Beseitigung aller Zweifel an der Sicherheit und der Privatsphäre durch Investitionen in Vertrauensmarken erreicht werden.
Das Hinzufügen von Vertrauensmarken zeigt auch an, dass keine versteckte Malware auf der Seite vorhanden ist.
Abschließende Überlegungen
Wer ein Unternehmen führt, hat keine Zeit für Experimente. Dann sind Sie bei uns genau richtig.
Es gibt keinen Grund, das Rad neu zu erfinden; beachten Sie die Tipps in diesem Artikel. Im Handumdrehen haben Sie die konversionsstärkste Video-Landingpage.
GESCHRIEBEN VON CRISTIAN STANCIU
Cristian Stanciu ist freiberuflicher Videobearbeiter, Inhaber und Postproduktionskoordinator von Veedyou Media – einem Unternehmen, das Videobearbeitungsdienste für Videografen, Marketingagenturen, Videoproduktionsstudios und Marken auf der ganzen Welt anbietet. Ich kann mich mit ihm auf seinem Blog oder auf LinkedIn austauschen.
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