Questo articolo vi darà alcune idee su come realizzare landing page video efficaci.
È con grande sforzo che i marketer portano i visitatori su una landing page.
Pertanto, la costruzione e il contenuto della pagina devono giustificare lo sforzo e far sì che ogni visitatore conti.
Le landing page video sono emerse come la scelta più semplice.
Oggi, grazie ai servizi di editing video e agli strumenti di costruzione di landing page facilmente disponibili, è diventato semplice costruire landing page video.
Costruirle non è sufficiente: le pagine create devono convertire efficacemente i visitatori in contatti e vendite.
Prima di esaminare i modi per rendere più convincente una landing page video, esaminiamo per un attimo i vantaggi dell’aggiunta di un video alla landing page.
Cosa possono fare le video landing page per la vostra campagna di marketing?
- Rendere i temi complessi facilmente relazionabili e più accessibili.
- Aiutare il pubblico ad assorbire meglio le informazioni.
- Intrattenere e coinvolgere il pubblico con una combinazione di audio, video e testi.
- Lasciate che l’identità e la personalità del marchio traspaia.
- Contribuire a trasmettere il messaggio in modo efficace.
- Aumentare il tasso di conversione fino all’80%.
Tre motivi per investire tempo, energia e denaro nello sviluppo di landing page video utili:
- Le persone guardano centinaia di ore di video ogni settimana.
- L’aggiunta di video a una landing page funziona
- Probabilmente anche la concorrenza utilizza landing page video.
Probabilmente state pensando che l’aggiunta di video alla landing page da sola migliorerà le conversioni. Non è questo il caso.
Ogni azienda vuole che i visitatori non si limitino a testare le acque, ma che si immergano nei contenuti, si colleghino e convertano.
Se anche voi volete lo stesso, siete nel posto giusto. Inoltre, avete un vantaggio sulla concorrenza.
I suggerimenti qui riportati favoriranno le conversioni delle landing page come non avete mai visto prima. Cominciamo:
La qualità dei contenuti è una priorità assoluta
Sceneggiatura del video intorno alla CTA
A volte anche i video più belli non vengono convertiti nel modo desiderato. Questo se il messaggio del video e l’invito all’azione non coincidono.
Prima di lavorare alla sceneggiatura e al video, decidete cosa volete che il pubblico faccia (quale azione volete che compia).
È essenziale essere il più specifici possibile nell’invito all’azione. Inoltre, il video deve trasmettere il messaggio al pubblico. Per le aziende, i video sono uno degli strumenti più efficaci. Create un video online con un forte invito all’azione e utilizzatelo sul vostro sito web e sui social media.
Anche dopo molti anni, la pubblicità del Dollar Shave Club rimane uno dei migliori esempi di diffusione di contenuti.
Il video ha uno scopo chiaro (Aumentare le iscrizioni) e un messaggio (Le persone non devono continuare a comprare le lame ogni mese e Come risparmiare), che corrisponde e conduce all’invito all’azione (Iscriversi al Dollar Shave Club).
Concentrarsi sull’aiuto ai visitatori
I visitatori della landing page compiranno volentieri il passo successivo se il video riconosce i loro punti dolenti e offre una soluzione.
Piuttosto che menare il can per l’aia, create un video che si concentri sul problema e fornisca una spiegazione chiara e concisa.
In questo modo, i visitatori non avranno dubbi su ciò che state offrendo e su come l’offerta possa essere vantaggiosa per loro.
I clienti che si fidano della vostra soluzione al loro problema vi riconosceranno come un’autorità o un esperto del settore.
Saranno pronti a fidarsi di voi, ad accettare il vostro suggerimento e a fare il passo successivo seguendo la call to action (CTA) alla fine del video.
Accompagnare gli spettatori in un tour emotivo
Perché le persone sono così innamorate dei contenuti video?
Le persone amano guardare i contenuti video perché sono persuasivi. Questa qualità del video deriva da due elementi: la storia e l’emozione.
Qualsiasi video in grado di suscitare emozioni attirerà l’attenzione delle persone. Spesso vediamo video che ci fanno ridere, piangere, essere felici, arrabbiati, pensare, ecc. e che hanno maggiori probabilità di diventare virali.
Cercate di intrecciare una storia intorno al vostro messaggio di marketing e di aggiungere un pizzico di emozione al video.
Questa formula genererà più interesse nel video rispetto alla semplice elencazione dei vantaggi di un prodotto/servizio e all’appello alla logica dello spettatore.
Altri potrebbero cercare di vendere lo stesso prodotto, servizio o messaggio.
Quindi, per far risaltare la vostra landing page video, aggiungete un video che risuoni emotivamente con gli spettatori.
Oltre al messaggio e al modo in cui viene trasmesso, altri elementi del video possono scatenare le emozioni degli spettatori.
Le parole, i colori e i caratteri possono avere un impatto sul pubblico.
Il successo della landing page si basa sui video presenti nella pagina.
Un sondaggio ha rivelato che il 90% degli spettatori riconosce di affidarsi ai video per prendere decisioni.
Concentratevi quindi sul contenuto del video per migliorare l’efficacia della landing page video.
Migliorare l’esperienza utente e la SEO della landing page video
Scegliere miniature efficaci
I clienti si trovano sulla pagina del video.
Non avete molto tempo per impressionarli nella SERP o nella pagina di destinazione.
Non importa se state usando Sendible o alternative a Sendible per pubblicare la vostra landing page video sui social media.
Dovete comunque competere con altri video nella timeline maker per catturare l’attenzione del cliente.
Assicuratevi che la miniatura che appare sulla pagina di ricerca, sui social media e sulla pagina di destinazione susciti la loro curiosità.
Trascrizione
Le trascrizioni dei video indicano ai crawler dei motori di ricerca l’argomento del video.
Sebbene si tratti di un elemento prezioso per la SEO, in grado di aumentare il posizionamento, il testo lungo non farà altro che ingombrare la landing page e ridurre l’esperienza dell’utente.
Invece, nella pagina di destinazione del video, incorporare le trascrizioni come metadati.
Didascalie chiuse
I vostri clienti potrebbero non trovarsi in un ambiente in cui è possibile riprodurre il video con l’audio o utilizzare un auricolare.
Per migliorare l’esperienza dell’utente, aggiungere didascalie chiuse che visualizzino la trascrizione del video sullo schermo.
Sitemap XML
La Sitemap XML aumenta la visibilità della vostra pagina.
Non aspettate che il motore di ricerca faccia il crawling e rilevi i dettagli della pagina di destinazione.
Fornite ai motori di ricerca le informazioni sulle pagine attraverso le sitemap XML.
Metadati
I crawler dei motori di ricerca non sono ancora abbastanza avanzati da comprendere i video.
È necessario fornire loro le informazioni necessarie attraverso i metadati per una migliore ottimizzazione.
Che si utilizzino temi WordPress, Leadpages o alternative a Leadpages, quasi tutti i costruttori forniscono strumenti per ottimizzare le landing page.
Altre best practice per le pagine di atterraggio video da seguire
Certo, il video è il protagonista della landing page. Ma per creare una landing page video davvero efficace, seguite anche queste best practice:
Evitare il menu di navigazione
Eliminate tutto ciò che potrebbe distrarre il visitatore, compreso il menu di navigazione.
Volete che il cliente segua la CTA, nient’altro.
A tal fine, è necessario ridurre le possibilità del cliente di abbandonare la pagina.
Aggiungere il menu di navigazione equivale a dire: “Non ti piace questa pagina? Perché non vai da un’altra parte? Ecco alcune pagine che potete provare”.
Non includendo il menu di navigazione, incoraggerete i visitatori a concentrarsi solo sulla landing page del video.
Mantenere il video breve
Durante la creazione del video, bisogna tenere conto della breve soglia di attenzione del pubblico.
Lo scopo di avere un video nella landing page viene vanificato se gli spettatori non lo guardano fino alla comparsa della CTA.
Per tenere il pubblico incollato al video, rendetelo breve e conciso.
Secondo il Video in Business Benchmark Report, il 68% delle persone guarda il video fino a quando la sua fine è inferiore a 1 minuto.
Con i numerosi strumenti di editing video disponibili online, è abbastanza facile rendere un video breve, chiaro e nitido. Inoltre, ci sono molti creatori di miniature di YouTube gratuiti che vale la pena controllare.
Se siete utenti di Adobe, ci sono molti modelli gratuiti di Premiere Pro che possono aiutarvi a migliorare la qualità dei vostri video in poco tempo.
Ridurre il tempo di caricamento della pagina
Abbiamo fatto molta strada dalla connessione internet dial-up. Oggi le persone sono abituate alle reti ad alta velocità.
Nessuno ha la pazienza di aspettare il caricamento di una landing page video.
Perderete un visitatore se la pagina di destinazione si carica per più di 3 secondi.
Ottimizzate il video e la pagina in modo che si carichi più velocemente. Potete anche utilizzare un convertitore e un compressore MP3 per ridurre le dimensioni del file audio.
Disattivare la riproduzione automatica dei video
I primi secondi di un video di una landing page fungono da gancio per attirare il cliente.
Se si utilizza l’autoplay, è molto probabile che il visitatore possa perdere l’apertura vitale.
A noi esseri umani piace controllare le cose che ci circondano, anche se si tratta solo di un video.
Date al pubblico il potere di controllo; vi ripagherà con l’attenzione.
Investire in sigilli fiduciari
I clienti tengono molto alle informazioni personali che condividono online.
Ancora più importante è la sicurezza delle informazioni bancarie che potrebbero condividere con i siti web.
Ad esempio, riuscite a convincere il potenziale cliente del vostro servizio attraverso un video esplicativo animato.
Dovete comunque spingerli a compiere il passo logico successivo: diventare un lead o concludere l’affare.
Questo può essere fatto eliminando tutti i dubbi sulla sicurezza e sulla privacy investendo in badge di fiducia.
L’aggiunta di badge di fiducia indicherà anche l’assenza di malware nascosto nella pagina.
Pensieri finali
Per chi gestisce un’azienda, non c’è tempo per sperimentare. Ebbene, siete arrivati nel posto giusto.
Non c’è motivo di reinventare la ruota: seguite i suggerimenti di questo articolo. Avrete la landing page video a più alta conversione in pochissimo tempo.
SCRITTO CRISTIAN STANCIU
Cristian Stanciu è montatore video freelance, proprietario e coordinatore della post-produzione di Veedyou Media, un’azienda che offre servizi di montaggio video a videografi, agenzie di marketing, studi di produzione video o marchi in tutto il mondo. Posso raggiungerlo sul suo blog o su LinkedIn.
Lascia un commento