Cómo crear páginas de aterrizaje de vídeo eficaces

Este artículo le ofrecerá algunas ideas sobre cómo crear páginas de aterrizaje de vídeo eficaces.

Es con gran esfuerzo que los profesionales del marketing atraen a los visitantes a una página de aterrizaje.

Por tanto, la construcción y el contenido de la página deben justificar el esfuerzo y hacer que cada visitante cuente.

Las páginas de aterrizaje en vídeo se han convertido en la opción más fácil.

Hoy en día, gracias a los servicios de edición de vídeo y a las herramientas de creación de páginas de aterrizaje, resulta muy sencillo crear páginas de aterrizaje en vídeo.

Construirlas no es suficiente; las páginas que cree deben convertir eficazmente a los visitantes en clientes potenciales y ventas.

Antes de ver las formas de hacer más convincente una página de aterrizaje con vídeo, repasemos por un segundo las ventajas de añadir un vídeo a la página de aterrizaje.

¿Qué pueden hacer las páginas de aterrizaje de vídeo por su campaña de marketing?

• Hacer que los temas complejos sean fácilmente relatables y más accesibles.
• Ayuda al público a asimilar mejor la información.
• Mantenga a la audiencia entretenida y comprometida con una combinación de medios de audio, vídeo y texto.
• Deje que brillen la identidad y la personalidad de la marca.
• Ayude a transmitir el mensaje con eficacia.
• Aumente la tasa de conversión hasta en un 80%.

Tres razones para invertir tiempo, energía y dinero en el desarrollo de páginas de aterrizaje de vídeo útiles:

• La gente ve cientos de horas de vídeos cada semana.
• Añadir vídeo a una página de destino funciona
• Es probable que su competencia también utilice páginas de aterrizaje en vídeo.

Probablemente esté pensando que añadir vídeo a la página de destino por sí solo mejorará las conversiones. No es el caso.

Toda empresa quiere que sus visitantes no se limiten a tantear el terreno, sino que se sumerjan en el contenido, conecten y conviertan.

Si usted también desea lo mismo, ha llegado al lugar adecuado. Además, tendrás ventaja sobre la competencia.

Los consejos que se dan aquí impulsarán las conversiones de las páginas de aterrizaje como nunca antes se había visto. Empecemos:

La calidad de los contenidos, prioridad absoluta

Guión del vídeo en torno a la CTA

A veces, incluso los vídeos más increíbles no se convierten como quieres. Eso si el mensaje del vídeo y la llamada a la acción no encajan.

Antes de trabajar en el guión y el vídeo, decide qué quieres que haga el público (qué acción quieres que lleve a cabo).

Es esencial ser lo más específico posible en la llamada a la acción. Además, el vídeo debe transmitir el mensaje a la audiencia. Para las empresas, los vídeos son una de las herramientas más eficaces. Cree un vídeo en línea con una fuerte llamada a la acción y utilícelo en su sitio web y en las redes sociales.

Incluso después de muchos años, el anuncio de Dollar Shave Club sigue siendo uno de los mejores ejemplos de difusión de contenidos.

El vídeo tiene un objetivo claro (Aumentar las suscripciones) y un mensaje (La gente no tiene que seguir comprando cuchillas todos los meses y Cómo ahorrar dinero), que coincide con la llamada a la acción (Unirse a Dollar Shave Club) y conduce a ella.

Centrarse en ayudar a los visitantes

Los visitantes de la página de destino darán voluntariamente el siguiente paso si el vídeo reconoce sus puntos débiles y ofrece una solución.

En lugar de irse por las ramas, cree un vídeo que se centre en el problema y ofrezca una explicación clara y concisa.

De este modo, los visitantes no tendrán ninguna duda sobre lo que está ofreciendo y cómo les beneficiaría la oferta.

Los clientes que confían en tu solución a su problema te reconocerán como una autoridad o un experto en la materia.

Estarán dispuestos a confiar en usted, aceptar su sugerencia y dar el siguiente paso siguiendo la llamada a la acción (CTA) al final del vídeo.

Lleve a los espectadores a un viaje emocional

¿Por qué la gente está tan enamorada de los contenidos de vídeo?

A la gente le encanta ver vídeos porque son persuasivos. Esta calidad del vídeo se debe a dos elementos: la historia y la emoción.

Cualquier vídeo que despierte emociones atraerá la atención del público. Solemos ver vídeos que nos hacen reír, llorar, alegrarnos, enfadarnos, pensar, etc., y tienen más probabilidades de convertirse en virales.

Trate de tejer una historia en torno a su mensaje de marketing y añada una pizca de emoción al vídeo.

Esta fórmula generará más interés en el vídeo que limitarse a enumerar las ventajas de un producto/servicio y apelar a la lógica del espectador.

Otros pueden intentar vender el mismo producto, servicio o mensaje.

Por lo tanto, para que su página de aterrizaje de vídeo destaque, añada un vídeo que resuene emocionalmente con los espectadores.

Aparte del mensaje y de cómo se transmite, otros elementos del vídeo pueden desencadenar emociones en los espectadores.

Las palabras, los colores y los tipos de letra pueden impactar al público.

El éxito de la página de aterrizaje depende del vídeo o vídeos que aparezcan en ella.

Una encuesta reveló que el 90% de los espectadores reconocen que recurren a los vídeos para tomar decisiones.

Por lo tanto, hay que centrarse en el contenido del vídeo para mejorar la eficacia de la página de aterrizaje de vídeo.

Mejorar la experiencia del usuario y el SEO de la página de destino de vídeo

Elegir miniaturas eficaces

Los clientes están en la página del vídeo.

No tienes mucho tiempo para impresionarles en las SERP o en la página de aterrizaje.

No importa si utiliza Sendible o alternativas a Sendible para publicar su página de destino de vídeo en las redes sociales.

Todavía tienes que competir con otros vídeos en el creador de líneas de tiempo para captar la atención del cliente.

Asegúrese de que la miniatura que aparece en la página de búsqueda, en las redes sociales y en la página de destino despierte su curiosidad.

Transcripción

Las transcripciones de los vídeos indican a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué trata el vídeo.

Aunque es un elemento valioso en SEO que puede impulsar su clasificación, el texto largo sólo saturará la página de destino y reducirá la experiencia del usuario.

En su lugar, en la página de destino del vídeo, incruste las transcripciones como metadatos.

Subtítulos

Es posible que sus clientes no se encuentren en un entorno en el que puedan reproducir el vídeo con sonido o utilizar auriculares.

Para mejorar la experiencia del usuario, añada subtítulos que muestren la transcripción del vídeo en la pantalla.

Mapa del sitio XML

El sitemap XML aumenta la visibilidad de su página.

No espere a que el motor de búsqueda rastree y capte los detalles de la página de destino.

Proporcione a los motores de búsqueda información sobre las páginas mediante mapas de sitio XML.

Metadatos

Los rastreadores de los motores de búsqueda aún no son lo suficientemente avanzados como para entender los vídeos.

Es necesario proporcionarles la información necesaria a través de metadatos para una mejor optimización.

Tanto si utiliza temas de WordPress, Leadpages o alternativas a Leadpages, casi todos los constructores proporcionan herramientas para optimizar las páginas de destino.

Otras buenas prácticas para las páginas de aterrizaje de vídeo

Claro, el vídeo es la estrella de la página de aterrizaje. Pero, para crear una página de aterrizaje de vídeo realmente eficaz, siga también estas prácticas recomendadas:

Evitar el menú de navegación

Elimine todo lo que pueda distraer al visitante, incluido el menú de navegación.

Usted quiere que el cliente siga la CTA, nada más.

Para ello, reduzca las opciones del cliente para abandonar la página.

Añadir el menú de navegación equivale a decir: «¿No te gusta esta página? ¿Por qué no vas a otra? Aquí tienes algunas páginas que puedes probar’.

Al no incluir el menú de navegación, estás animando a los visitantes a centrarse únicamente en la página de destino del vídeo.

Que el vídeo sea corto

Al crear el vídeo, hay que tener en cuenta la corta capacidad de atención del público.

El propósito de tener un vídeo en la página de aterrizaje se desvanece si los espectadores no miran hasta que aparece la CTA.

Para mantener a la audiencia pegada al vídeo, hazlo corto y conciso.

Según el Video in Business Benchmark Report, el 68% de las personas ven el vídeo hasta que su duración es inferior a 1 minuto.

Con las muchas herramientas de edición de vídeo disponibles en Internet, es bastante fácil hacer un vídeo corto, claro y nítido. Además, hay muchos creadores de miniaturas de YouTube gratuitos a los que merece la pena echar un vistazo.

Si eres usuario de Adobe, hay un montón de plantillas gratuitas de Premiere Pro que pueden ayudarte a mejorar la calidad de tus vídeos en un abrir y cerrar de ojos.

Reducir el tiempo de carga de la página

Hemos avanzado mucho desde la conexión telefónica a Internet. Hoy en día, la gente está acostumbrada a las redes de alta velocidad.

Nadie tiene paciencia para esperar a que se cargue una página de aterrizaje con vídeo.

Perderá un visitante si la página de aterrizaje carga más de 3 segundos.

Optimiza el vídeo y la página para que cargue más rápido. También puedes utilizar un conversor y compresor de MP3 para reducir el tamaño del archivo de audio.

Desactivar la reproducción automática de vídeo

Los primeros segundos del vídeo de una página de aterrizaje sirven de gancho para atraer al cliente.

Hay muchas posibilidades de que el visitante se pierda la apertura vital si se utiliza la reproducción automática.

A los humanos nos gusta controlar las cosas que nos rodean, aunque sólo sea un vídeo.

Dale al público el poder de control; te lo devolverá con atención.

Invertir en sellos fiduciarios

Los clientes se preocupan mucho por la información personal que comparten en línea.

Aún más importante es la seguridad de la información bancaria que puedan compartir con los sitios web.

Por ejemplo, consigues convencer al cliente potencial sobre tu servicio a través de un vídeo explicativo animado.

Todavía tiene que hacer que den el siguiente paso lógico: convertirse en clientes potenciales o cerrar el trato.

Esto puede hacerse eliminando todas las dudas sobre seguridad y privacidad invirtiendo en distintivos de confianza.

Añadir insignias de confianza también indicará que no hay malware oculto en la página.

Reflexiones finales

Las personas que dirigen una empresa no tienen tiempo para experimentar. Pues ha llegado al lugar adecuado.

No hay por qué reinventar la rueda; siga los consejos de este artículo. Tendrá la página de aterrizaje de vídeo de mayor conversión en un abrir y cerrar de ojos.

ESCRITO CRISTIAN STANCIU

Cristian Stanciu es editor de vídeo freelance, propietario y coordinador de postproducción de Veedyou Media, una empresa que ofrece servicios de edición de vídeo a videógrafos, agencias de marketing, estudios de producción de vídeo o marcas de todo el mundo. Puedo ponerme al día con él en su blog o en LinkedIn.