Oggi gli annunci commerciali di Google sono diventati una delle piattaforme di marketing digitale più potenti. Google Merchant center aiuta i proprietari di aziende di commercio elettronico a promuovere i loro annunci di prodotti a un gran numero di consumatori attraverso Google Shopping Ads.
È essenziale promuovere i prodotti WooCommerce su più marketplace per la crescita della vostra attività. Perché quando i clienti vogliono comprare qualcosa, vanno su Internet e cercano quel particolare prodotto. Se gli annunci dei vostri prodotti vengono visualizzati in cima al motore di ricerca, attireranno più clienti.
Quindi è necessario avere un’idea decente su come caricare i prodotti nel merchant center di Google. Il servizio Google Merchant Center (GMC) visualizzerà gli annunci dei prodotti in vari luoghi come Youtube e Gmail.
Con la potenza di Google Shopping Ads, potete aumentare i tassi di conversione e vendere più prodotti. Prima di questo, cerchiamo di capire il GMC.
Che cos’è il Google Merchant Center?
Google Merchant Center è una piattaforma commerciale online in cui è possibile caricare il feed dei propri prodotti sul server di Google per la promozione.
Google Merchant Center vi permetterà di controllare la vostra attività per tutti i servizi di Google. Quando aggiungete il vostro feed di prodotti su GMC, questo visualizzerà informazioni complete sui vostri prodotti su Google Shopping Ads, con un impatto significativo sulla visibilità dei vostri prodotti presso un pubblico massiccio.
Quando l’utente cerca qualcosa su Google, ottiene risultati di ricerca basati sulla sua domanda. L’utente può trovare facilmente le informazioni pertinenti nella prima pagina dei risultati di ricerca. Secondo Google, quasi il 53% delle persone effettua ricerche su Internet.
Google ha una potente strategia di marketing per la pubblicità dei prodotti. Quindi, se aggiungete i vostri prodotti a GMC, aumenterete i tassi di vendita dei prodotti.
Google offre diversi vantaggi agli imprenditori che caricano i loro prodotti su Google Merchant Center. Cerchiamo di capire i vantaggi di Google Merchant Center in modo semplice.
Vantaggi di Google Merchant Center
Otterrete alcuni efficienti vantaggi da Google Merchant Center.
- Aumentare le vendite dei prodotti: Supponiamo di caricare le informazioni sui prodotti nel feed di dati di Google Merchant Center. In questo caso, pubblicizzerà automaticamente i vostri prodotti nei risultati di ricerca in base all’intento di ricerca dei consumatori, con un impatto massiccio sul vostro tasso di vendita e sul posizionamento SEO.
- Aumento dei consumatori: Con l’aiuto del servizio GMC è possibile ottenere un gruppo di consumatori ampio e solido. Poiché Google promuoverà i vostri prodotti sui suoi diversi marketplace, come YouTube, Maps, i risultati della ricerca, ecc.
- Prodotti di Remarketing: Il servizio Google AdWords allegherà le informazioni sui prodotti di GMC. Così, quando i clienti cercano gli stessi prodotti per la seconda volta, AdWords ricorda loro automaticamente i risultati precedenti. È un processo di remarketing per la vostra azienda.
- Flessibile per tutti: Google Merchant Center ottimizza ogni tipo di attività commerciale, sia essa grande, piccola o multi-dettagliante. GMC dispone di un sistema di gestione avanzato che ricerca i siti dei concorrenti e migliora la crescita del vostro negozio di e-commerce.
- Recensioni sui prodotti: Le recensioni sono fondamentali per ogni negozio WooCommerce perché i clienti giustificano la qualità del prodotto in base alle recensioni. Gli annunci di Google Shopping mostrano le valutazioni dei prodotti sui motori di ricerca, dando ai clienti un’idea più precisa dei prodotti del negozio.
È inoltre possibile ottenere ulteriori vantaggi dal Merchant Center di Google, che avrà un impatto sul miglioramento dei tassi di conversione del sito e sull’aumento delle vendite dei prodotti.
Vediamo come configurare Google Merchant Center per caricare i feed dei prodotti.
Come configurare un account Google Merchant Center
È possibile utilizzare i propri account Google per accedere a GMC, come Gmail o Google Business.
Quando si accede con successo al proprio account Google Merchant Center, è necessario fornire alcune informazioni sulla propria attività, come ad esempio
- Nome dell’azienda
- Indirizzo commerciale
- Numero di telefono
- URL del negozio
- Email ecc.
Dopo aver compilato correttamente tutte queste informazioni, verificate e rivendicate il vostro sito web.
Ora è possibile caricare il feed dei prodotti su Google Merchant Center.GMC consente tre diversi formati, come TSV e TXT. Inoltre, è possibile caricare con diversi metodi, come FTP/SFTP, Google Cloud Storage, Content API e Scheduled Fetch.
Google Merchant Center offre due tipi di opzioni di alimentazione.
- Alimenti primari
- Mangimi complementari
I dati principali dei prodotti sono memorizzati nel Feed primario, mentre i dati aggiuntivi sono memorizzati nel Feed supplementare.
È necessario generare un feed di prodotti Google Shopping dalla dashboard di WooCommerce.
È possibile utilizzare il plugin CTX Feed per generarlo.
Vediamo come è possibile creare un feed di prodotti con CTX Feed Plugin.
Come generare il feed di prodotto con il plugin CTX Feed
CTX Feed è il più importante plugin freemium per WooCommerce per generare il feed di Google Shopping. Questo plugin è disponibile per centinaia di canali popolari come Instagram, eBay Ads, Bing Ads, ecc.
A proposito, è molto importante creare un feed di prodotto privo di errori per promuovere meglio i vostri prodotti. GMC non supporta alcun feed di prodotto con un piccolo errore di default. Fortunatamente, il plugin CTX Feed può generare un feed al 100% privo di errori per il vostro negozio WooCommerce (ed è anche gratuito!).
Dal cruscotto di WooCommerce , selezionare CTX Feed e quindi Crea un nuovo feed.
In questa sezione, compilare tutte le informazioni commerciali richieste, come ad esempio
- Nome del paese
- Modello di alimentazione
- Nome del file
- Tipo di file e
- Variazione del prodotto
Dopo aver fornito tutte queste informazioni, verranno mostrati gli attributi dell’alimentazione del prodotto. È possibile personalizzare questi attributi in base alle proprie esigenze. È necessario impostare la categoria del prodotto nella sezione dei valori, perché Google Shopping Ads mostrerà i prodotti in base a quella categoria.
Controllare che tutte le informazioni siano corrette. Se si utilizzano informazioni errate o inappropriate, verranno visualizzati rapporti di errore su Google Merchant Center.
A questo punto, fare clic sull’opzione Aggiorna e genera per terminare il processo.
3 metodi per caricare i prodotti nel Merchant Center di Google
Quindi, abbiamo già generato il nostro feed di prodotti tramite il plugin CTX Feed. Ora è il momento di caricare il feed su Google Merchant Center.
Esistono tre diversi metodi di caricamento del feed su GMC. Questi sono –
- Caricamento diretto dei file
- Caricamento tramite un URL e
- Caricare il feed con il client FTP
Spieghiamo tutti questi metodi in modo sequenziale.
Metodo #1: caricare il feed dei prodotti su GMC direttamente con il file
Se siete proprietari di un negozio con una quantità limitata di prodotti, questo metodo vi sarà utile.
Per prima cosa, accedere alla dashboard di WooCommerce e scaricare il feed dei prodotti.
Ora accedete al vostro account Google Merchant e selezionate Products > Feeds > Add Primary Feeds.
Il nome del Paese e le lingue sono stati impostati in base alla regione del prodotto.
Nella sezione successiva, indicare il nome del feed del prodotto e selezionare l’opzione di caricamento. A questo punto, fare clic su Continua.
Ora è necessario caricare il file di feed per Google Shopping Ads. Questa è l’ultima sezione del metodo. Selezionare il file del feed dal computer e fare clic su Crea feed.
Il feed dei prodotti è stato aggiunto con successo a Google Merchant Center.
Metodo #2: caricare il feed del prodotto con l’URL
È anche possibile caricare un feed con l’URL del proprio prodotto; questo metodo è adatto ai proprietari di siti web aziendali WooCommerce.
È possibile impostare un orario di aggiornamento specifico per il feed in Google Merchant Center. Quando si modificano i dati nel feed, Google li aggiorna automaticamente in GMC.
Accedere alla dashboard di WooCommerce. Selezionate CTX Feed > Manage Feed.
L’URL del feed di Google Shopping Product viene visualizzato nella barra del feed. Copiare l’URL del feed. Vediamo come recuperare il feed in Google Merchant Center.
Ora andate nel vostro account Google Merchant Center e selezionate Products > Feeds. Selezionare il Paese e la lingua in base alla posizione di vendita del prodotto nella sezione Nuova alimentazione primaria. È possibile selezionare Elenco gratuito come destinazione.
Scegliete un nome per il vostro feed di prodotti dal nome e dal metodo di inserimento e selezionate il metodo di caricamento come Scheduled Fetch.
Nell’ultima sezione, è necessario impostare il nome del feed del prodotto come il nome del file del feed. Impostare quindi un’ora particolare con il proprio fuso orario per aggiornare automaticamente i dati del feed.
Ora impostate l’URL del file che avete copiato dalla dashboard di WooCommerce.
È inoltre possibile caricare il feed dei prodotti di Google Shopping con l’aiuto del servizio FTP. È utile per i proprietari di aziende che aggiornano spesso i dati dei loro prodotti.
Prima di ciò, è necessario generare un account FTP dal Google Merchant Center.
Metodo #3: caricare il feed del prodotto con FTP
Accedere al proprio account Merchant Center e fare clic su Impostazioni > SFTP/FTP/GCS.
Nella sezione FTP, verrà creato automaticamente il nome utente. Ora fate clic sull’opzione Genera e verrà visualizzata la password FTP.
L’account FTP è pronto per l’uso.
Ora è necessario un software FTP sul computer per continuare questo processo. Se siete utenti Windows, potete scaricare il client FileZilla da Internet. Inoltre, gli utenti Mac possono utilizzare Fetch per svolgere questo lavoro.
Dopo aver installato con successo i client, è necessario collegarli al server di Google. Ora aprite FileZilla.
Per prima cosa, impostare il nome dell’host. Collegate il vostro client FTP con il server FTP di Google per caricare il vostro feed di prodotti sul loro server. Quindi utilizzare upload.google.com come il nome dell’ host.
Il nome utente e la password si ottengono dall’impostazione FTP di Google Merchant Center. In questo modo è possibile caricare facilmente il feed dei prodotti con un server FTP.
Conclusione
Per raggiungere il maggior numero di consumatori, dovete promuovere i vostri prodotti su Internet. Google Merchant Center consente di promuovere il feed dei prodotti su più marketplace, con un impatto sul posizionamento SEO.
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